10% Permintaan Ritel Mungkin Hilang Selamanya

Pandemi virus corona pasti akan meninggalkan banyak efek yang bertahan lama pada industri ritel, termasuk kebangkrutan, penutupan toko, dan PHK.

Ini juga bisa berarti sebagian kecil dari permintaan konsumen akan pakaian dan sepatu hilang selamanya, menurut seorang analis.

Lima persen hingga 10% dari permintaan sebelum Covid-19 dapat dihancurkan secara permanen, karena "volume toko yang hilang tidak dapat sepenuhnya dibuat secara online," kata analis ritel Wells Fargo, Ike Boruchow dalam sebuah catatan kepada kliennya, Rabu.

Sementara itu, dibutuhkan setidaknya sembilan bulan bagi tingkat penjualan untuk mencapai "normal baru" mereka, dan konsumen kemungkinan besar tidak akan kembali berbelanja seperti dulu hingga musim liburan 2020, "paling banter," tambah Boruchow.

Wells Fargo baru-baru ini mensurvei lebih dari 1.000 konsumen AS di berbagai demografi usia dan menemukan responden, rata-rata, berencana untuk mengurangi pengeluaran mereka sekitar 8% dibandingkan dengan tingkat sebelum Covid-19. Perusahaan itu mengatakan generasi yang lebih tua bahkan lebih mungkin untuk mengurangi.

“Harus diakui, skenario ini mungkin terlalu pesimis (bagaimanapun, kami bertanya kepada konsumen tentang pola pengeluaran di masa depan selama puncak pandemi global ... selama 'ketakutan puncak'),” Boruchow menekankan dalam catatannya.

Namun, katanya, pandemi kemungkinan telah mengganggu permintaan konsumen akan pakaian dan alas kaki, dalam jangka panjang.

Pembuat sepatu Under Armour, misalnya, sudah meminta penjualannya turun sebanyak 60% selama kuartal kedua.

Survei Wells Fargo selanjutnya menemukan bahwa lebih dari 40% orang mengatakan akan memakan waktu hingga tiga bulan setelah berakhirnya hidup dalam skenario penguncian untuk kembali ke toko untuk berbelanja pakaian. Hampir 20% orang mengatakan itu akan memakan waktu lebih dari tiga bulan. Sekitar 11% orang mengatakan bahwa mereka tidak akan kembali ke toko pakaian atau sepatu sampai ada vaksin atau obat untuk virus tersebut.

Satu pergeseran yang disetujui oleh banyak analis terjadi bersamaan adalah pivot online yang cepat.

Pengecer yang toko mereka tutup selama berminggu-minggu karena virus telah mencoba untuk mengganti lalu lintas yang hilang itu melalui situs web mereka. Konsumen menjadi lebih nyaman daripada sebelumnya menjelajahi internet untuk mencari barang-barang yang biasa mereka ambil dari rak-rak department store atau dari lorong-lorong gerai dengan harga diskon.

Sekitar 25% dari pembelian pakaian dan alas kaki dilakukan secara online di AS hari ini, menurut perkiraan Wells Fargo. Tapi itu bisa dengan cepat meningkat menjadi 30% karena pandemi, kata perusahaan itu.